小米手機(jī)與輕狂歲月告別

小米正在嘗試讓自己從激情狂想中冷靜下來(lái)，可它想要完成的戰(zhàn)略聚焦，其實(shí)難度不亞于一次轉(zhuǎn)型。在2013年4月9日的北京國(guó)家會(huì)議中心，小米米粉節(jié)之后的內(nèi)部員工大會(huì)正在進(jìn)行。小米公司董事長(zhǎng)、CEO雷軍將自己在米粉節(jié)上的PPT又講了一遍，可在提到自己當(dāng)選“2012 CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物新銳獎(jiǎng)”時(shí)，他頓了一下，開(kāi)玩笑說(shuō)：“看到這個(gè)新銳獎(jiǎng)，我本來(lái)都不想去領(lǐng)了！40歲的人了，還是新銳。”

對(duì)雷軍這樣早已可算功成名就的人來(lái)說(shuō)，小米讓他重新變回“新銳”，心里難免會(huì)有些嘀咕。但不可否認(rèn)的是，小米確實(shí)重新讓一幫先后邁入人生知天命階段的老男人們，煥發(fā)出了青春激情。

這樣的激情體現(xiàn)在每天的加班中，體現(xiàn)在微博上張揚(yáng)“頑皮”的外部互動(dòng)上，也體現(xiàn)在了小米做產(chǎn)品的想法里。

在過(guò)去的兩年，幾乎每天都會(huì)有新的讓人興奮的想法，在小米創(chuàng)始人們的腦中冒出，甚至雷軍還開(kāi)玩笑對(duì)《商業(yè)價(jià)值》記者說(shuō)過(guò)做“小米餅干”的念頭。這樣的激情，在2012年小米手機(jī)突飛猛進(jìn)、小米盒子蓄勢(shì)待發(fā)的階段達(dá)到頂峰。

有知情人透露，在那個(gè)時(shí)間，小米公司總裁林斌就曾經(jīng)跟他反復(fù)提起“小米實(shí)驗(yàn)室”，“在這個(gè)實(shí)驗(yàn)室里，基于硬件、軟件和服務(wù)，我們將會(huì)有很多新的軟硬件產(chǎn)品推出、測(cè)試，做可行性分析”。

小米想要在2013年推出小米電視，幾乎已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)一個(gè)公開(kāi)的秘密。據(jù)說(shuō)小米也想要做手表，“連初始的工程模型都已經(jīng)出了”。小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)還曾經(jīng)對(duì)媒體說(shuō)過(guò)，小米想要做的智能鞋，“在里面會(huì)有芯片，測(cè)量人在運(yùn)動(dòng)時(shí)的身體狀態(tài)數(shù)據(jù)”。

大量想法在產(chǎn)生、在嘗試，再加上小米本身的手機(jī)業(yè)務(wù)在硬件、MIUI手機(jī)系統(tǒng)(ROM)和小米網(wǎng)三位一體加持下的快速爆發(fā)，以及小米核心團(tuán)隊(duì)各種對(duì)外的快速信息傳遞下，讓小米奏出了一首高昂激烈的狂想曲。

但它是否是一個(gè)新創(chuàng)公司——即便它是小米，所應(yīng)該完全具備的？

它是否會(huì)將小米的資金鏈條、公司管理，包括主要?jiǎng)?chuàng)始人們的時(shí)間和精力，逼至極限？

2013年春節(jié)，肯定有什么默默發(fā)生了，又或許只是忽然在假期停頓的節(jié)奏，讓小米開(kāi)始冷靜下來(lái)。

上述知情人對(duì)《商業(yè)價(jià)值》記者說(shuō)，年后再見(jiàn)到林斌，提到很多新產(chǎn)品的想法，他已經(jīng)不再表露出太強(qiáng)興趣。有相關(guān)人員亦透露說(shuō)，關(guān)于小米電視的計(jì)劃，“涉及到太多資金”，時(shí)間正在不停后推，“有可能會(huì)無(wú)限期延后”。

與智能電視研發(fā)節(jié)奏同樣放緩的，是小米對(duì)智能手表等產(chǎn)品的計(jì)劃。有人疑惑地問(wèn)，“為什么為了4月9號(hào)這一個(gè)米粉節(jié)，小米就能投入這么大的精力，甚至影響或中止新的產(chǎn)品”？

綜合所有信息，其實(shí)不難得出一個(gè)接近真相的結(jié)論：小米正在試圖進(jìn)行戰(zhàn)略聚焦，砍掉與當(dāng)下核心業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的漫無(wú)天際的新產(chǎn)品，并在重心產(chǎn)品上投入更多資源和心力。

什么是重心產(chǎn)品？米粉節(jié)上雷軍的演講中，已經(jīng)暗藏答案。

硬件，核心只有兩個(gè)，小米手機(jī)和小米盒子。前者要延續(xù)1999元和青春版1499元的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步在這兩個(gè)價(jià)位牢牢確立和強(qiáng)化領(lǐng)先位置；后者則試圖在突破政策監(jiān)管后，能以相對(duì)低成本的單品，開(kāi)辟家庭場(chǎng)景這一新市場(chǎng)。

軟件，MIUI必須有一系列的產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌強(qiáng)化，以大精力和大毅力，重奪ROM層話語(yǔ)權(quán)。這一部分占據(jù)了雷軍演講中的大部分時(shí)間。

互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，小米網(wǎng)要進(jìn)一步打造成品類更多、甚至品牌更多的IT綜合電子商務(wù)網(wǎng)站。雷軍不惜在演講后半，以一頁(yè)P(yáng)PT一個(gè)產(chǎn)品的節(jié)奏，隆重推薦各種類似移動(dòng)電源、藍(lán)牙耳機(jī)這樣的產(chǎn)品，并且在結(jié)束時(shí)還一再?gòu)?qiáng)調(diào)，“晚上8點(diǎn)”，“全場(chǎng)6折”。

除了這些，包括與之匹配的市場(chǎng)擴(kuò)張，其余的產(chǎn)品與念想，正在冷靜中停止。

可是，正如之前許多公司的例子，當(dāng)大步向前的急速擴(kuò)張?jiān)诶潇o中快速剎車時(shí)，是否會(huì)產(chǎn)生新的問(wèn)題？

在4月9日米粉節(jié)上，當(dāng)最后一段激昂的微電影結(jié)束，在狂熱的粉絲、冷靜微笑的供應(yīng)商和政府官員注視中，小米公司董事長(zhǎng)、CEO雷軍漫長(zhǎng)演講的最后一頁(yè)P(yáng)PT，定格在了這樣一幅畫(huà)面上：

右側(cè)，一個(gè)十字路口標(biāo)志，一邊是科技，一邊是人文；左邊是這樣一段話，“人文和科技的十字路口，我們和米粉浩浩蕩蕩一起走過(guò)！”

這句話不由讓人產(chǎn)生聯(lián)想：蘋果已故創(chuàng)始人喬布斯經(jīng)常說(shuō)自己站在科技和人文的十字路口，這句話在不久前被知名“相聲演員”羅永浩在自己的錘子ROM發(fā)布會(huì)上剛剛引用。羅永浩采用了一張同樣的十字路口和科技人文交叉路標(biāo)，上面寫說(shuō)，“我一個(gè)人來(lái)到科技和人文的十字路口，只看到老喬的墓碑孤零零地立在那里”。

小米這頁(yè)P(yáng)PT(或者說(shuō)Keynote)，顯然是沖著老羅去的，意含反諷。

這似乎并不妥當(dāng)。小米在今年米粉節(jié)卯足全力，連續(xù)推出了MIUI V5、小米手機(jī)2S、小米手機(jī)2A一系列重量級(jí)軟硬件產(chǎn)品，卻在最后時(shí)刻，因?yàn)閷?duì)錘子的暗暗較勁，將自己“成功”降到了與錘子這個(gè)Launch(安卓系統(tǒng)啟動(dòng)器)產(chǎn)品相同的檔次。

但這一舉動(dòng)，又帶有濃濃的小米風(fēng)格。一直以來(lái)，面對(duì)各種質(zhì)疑，雷軍和小米團(tuán)隊(duì)向來(lái)相當(dāng)在意，下意識(shí)會(huì)采用正面強(qiáng)力回應(yīng)，發(fā)力極大；而對(duì)自己的各種言行，也常常會(huì)有說(shuō)話做事在前、思考在后的習(xí)慣。

從根本來(lái)說(shuō)，這無(wú)傷大雅，因?yàn)樗�并沒(méi)有動(dòng)搖小米的產(chǎn)品根基，甚至有時(shí)在小米厲害的營(yíng)銷能力之下產(chǎn)生正面作用�？墒牵�當(dāng)小米已經(jīng)快速成長(zhǎng)為一個(gè)年銷售額過(guò)百億人民幣、公司估值超過(guò)40億美元的大公司時(shí)，這樣帶有年少輕狂意味的“青春激情”之舉，或許已經(jīng)不再適合頻頻出現(xiàn)。

這表明小米性格中一些固有的頑皮、有趣，又或者叫無(wú)遮攔、欠思考，整個(gè)公司的氣質(zhì)還未能與產(chǎn)品的聚焦保持相同的調(diào)性改變。

收斂和聚焦的“步調(diào)不一致”只是一方面，更重要的事，小米的這種聚焦，對(duì)新產(chǎn)品的興奮退潮，或許將使得它失去更長(zhǎng)期的、新產(chǎn)品和新市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

正如中國(guó)某巨型互聯(lián)網(wǎng)公司的聯(lián)合創(chuàng)始人對(duì)《商業(yè)價(jià)值》所說(shuō)，“這個(gè)團(tuán)隊(duì)非常投入，工作強(qiáng)度讓人敬佩。希望他們能平衡好短期業(yè)績(jī)和長(zhǎng)期核心創(chuàng)新的關(guān)系”。

這是小米乃至每一個(gè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下快速成長(zhǎng)的公司，所必須正視和思考的問(wèn)題。