《暗黑3》將決定暴雪繼續(xù)成為神話OR終結(jié)

在2005年4月26日之前，歐美網(wǎng)游在國內(nèi)市場上的口碑是一貫的叫好不叫座，而暴雪的《魔獸世界》打破了這一局面，尤其在2007年《魔獸世界》全球注冊玩家達到1000萬之時，眾多的粉絲從此將暴雪推上了神壇：“暴雪出品，必屬精品(神作)”“一直被模仿，從未被超越”等種種口號在當時的網(wǎng)絡(luò)媒體上隨處可見�！缎请H》、《魔獸》以及《暗黑》三大系列被譽為暴雪神話的三部曲 -- 而到了2011年的4 月，暴雪神話三部曲中的《星際2》卻出現(xiàn)了不給力的音符 -- 在收費之初，有高達三分之二的用戶不愿為之付費。這是暴雪神話的終結(jié)？抑或只是一個個例？暴雪的《暗黑3》是否會想公眾預(yù)測的那樣同樣遇冷？暴雪神話是否到此終結(jié)？

且讓我們回顧暴雪近年的種種作為，看看《暗黑3》到底是神話的延續(xù)還是終結(jié)。

主仆式代理模式

這里的代理并不是指代理商或者運營商，而是指的是暴雪式的代理模式。眾所周知，從九城(更多廠商)開始代理《魔獸世界》開始，暴雪在中國國內(nèi)的代理模式就一直帶有典型的“店大欺客”色彩，據(jù)前九城員工稱，朱駿賭上全部身家也沒有成為《魔獸世界》的主人，而僅僅是一個收銀員角色 -- 就連當時國內(nèi)舉辦《魔獸世界》競技場比賽，暴雪也只是單方面聯(lián)系了國內(nèi)的賽事組織者，而對于九城則只有一個命令：你出服務(wù)器，其他不要管。因此在2009年，《魔獸世界》代理權(quán)易主之后，九城將暴雪告上法庭，訴訟內(nèi)容其中包括暴雪篡改服務(wù)器，擅自進入九城服務(wù)器修改使用條款和最終協(xié)議等細節(jié) -- 暴雪承認了這一點。由此可見，九城這個將《魔獸世界》辛辛苦苦帶入中國并且發(fā)展壯大的代理商，在暴雪眼中，也就是個收銀員，沒事扣個工資獎金，有事直接讓你滾蛋。

游戲截圖一

到了《星際2》時代，暴雪再一次變本加厲，不僅舉辦相關(guān)的電競比賽需要暴雪授權(quán)，連電視轉(zhuǎn)播權(quán)都要付費，否則將面臨起訴。2010年暴雪開始起訴韓國KeSPA(韓國電子競技協(xié)會以及旗下2大電視臺OGN&MBC)非法販賣《星際爭霸》轉(zhuǎn)播權(quán)，2011年3月24日暴雪總裁發(fā)公開信宣布與KeSPA公開決裂 -- 而后者，正是《星際1》韓國職業(yè)聯(lián)賽的大力推廣者，可以說暴雪今日對全球電競賽事的影響力，KeSPA功不可沒。正是這一的舉動，讓風靡全球十多年的《星際爭霸1》項目揮淚告別了今年WCG，而《星際爭霸2》項目能否出現(xiàn)在未來幾年的WCG也變得撲朔迷離。

由此我們看出，暴雪所推行代理模式是典型的主仆模式，代理商大多擺脫不了一個從屬的位置�！栋岛�3》進入中國之后，這種情況還將繼續(xù)，《暗黑3》的市場宣傳、賽事組織、游戲測試、收費策略都要一一經(jīng)過遠在美國的暴雪員工首肯才能實施。《星際爭霸2》20元月卡，并且無終身卡這一深受玩家詬病的收費策略也很可能是經(jīng)過暴雪點頭之后才會在中國地區(qū)推出的特殊政策 -- 問題的關(guān)鍵來了，美國的暴雪真的比中國代理商更懂中國市場么？

對此，丁磊早在2006年財報電話會議上就指出：網(wǎng)易(更多廠商)更懂中國 -- 那時候網(wǎng)易還沒有搶到《魔獸世界》代理權(quán)，所以丁總還是能說兩句真心話的。

主仆式的代理模式讓暴雪漠視了中國玩家的許多需求，那么《暗黑3》想要大紅大紫，只能依靠其產(chǎn)品品質(zhì)�！栋岛�3》是款精品這不可否認，但是能否跳出《星際2》的陰影，這還要考慮多方面的因素。

60分的高深品質(zhì)

在2006年，暴雪的《魔獸世界》大紅大紫之際，業(yè)內(nèi)名人史玉柱曾發(fā)表過這樣一番言論：《魔獸世界》60分，《征途》80分 -- 在當時，這被認為是史玉柱為了產(chǎn)品宣傳故作驚人之語 -- 但是《征途》成功了，2008年，《征途》官方宣布最高在線達到了210萬之巨 -- 也許這個數(shù)據(jù)有所夸大，但是這款游戲成為了國內(nèi)三大2D網(wǎng)游之一。

從市場反映角度來說，暴雪的產(chǎn)品品質(zhì)，的確可以算是60分的高深 -- 回顧6年以來在國內(nèi)市場上成功的游戲，除了暴雪的當家花旦，大家耳熟能詳?shù)挠小督诸^籃球》《跑跑卡丁車》《勁舞團》《誅仙2 》《征途》《夢幻西游》《穿越火線》《DNF》《天龍八部》等等等等，每一個看到此文的讀者都幾乎逃不過這些游戲的手掌心 -- 這些產(chǎn)品與暴雪游戲最大的區(qū)別就在于其簡單的游戲方式，大多數(shù)游戲的常用按鍵不超過五個，這證明了國內(nèi)整體用戶對于網(wǎng)絡(luò)游戲的需求 -- 一種簡單通俗的娛樂方式，而不是高深尖端 -- 后者像《EVE》一樣，有著不輸于《魔獸世界》的游戲品質(zhì)，絢麗的太空畫面，真實的陣營戰(zhàn)爭，但其在線人數(shù)還不如《天龍八部》的一個零頭。

游戲截圖二

根據(jù)2010年艾瑞《中國網(wǎng)絡(luò)游戲人群分析》報告所提供的數(shù)據(jù)，以《魔獸世界》用戶群為代表的團隊精深型玩家只占整體的21.3%，以《星際2》《魔獸3》DOTA等用戶群為代表的競技對戰(zhàn)型玩家只占整體的10.2% -- 這進一步從數(shù)據(jù)上論證了《星際2》在國內(nèi)遭遇的滑鐵盧并不是毫無緣由的，市場的整體需求已經(jīng)改變，暴雪高深的游戲品質(zhì)已經(jīng)不再適應(yīng)玩家越來越簡單輕松的娛樂需求。

《暗黑3》是暴雪的三大經(jīng)典系列之一，從宣布到開發(fā)推出，期間跳票無數(shù)次，沒有人會懷疑它的品質(zhì)，但是對于很多大眾玩家來說，也許，這款游戲?qū)λ麄儊碚f，太難。

不斷加速的市場與跳票的暴雪

有個很老的笑話，說的是皇宮里的皇后寂寞難耐，跟一個沒閹割的太監(jiān)發(fā)生了關(guān)系�；实郯l(fā)現(xiàn)了之后就把太監(jiān)抓了起來，皇后很著急，就想辦法去監(jiān)獄探望太監(jiān)，并且許諾很快就會把他救出來 -- 結(jié)果太監(jiān)尖著嗓子說：你來晚了。

暴雪產(chǎn)品的跳票是所有人都熟知的，而《暗黑3》官網(wǎng)上線已經(jīng)過去了將近3年，按照業(yè)內(nèi)最樂觀的看法，這款游戲最快也不會早于今年圣誕節(jié)上市 -- 如果暴雪再習慣性的跳一兩次票，那么2012世界末日你都看不到《暗黑3》都不是什么難以想象的事情 -- 問題是，《暗黑3》你是不是來晚了？

游戲截圖三

在游戲業(yè)內(nèi)有一個知名的跳票大王：《永遠的毀滅公爵》，在它跳票的13年中，中國的GDP翻了6倍，民用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速提高了300倍，電腦處理器速度提高了32倍 -- 這是很多玩家都知道的內(nèi)容，但是沒有人知道《暗黑3》跳票的3年里，有多少游戲開發(fā)商正在夜以繼日的想要超越它 -- 2010年底，《永恒之塔》開發(fā)商NCsoft公布了暗黑式網(wǎng)游《黑色金屬》；2011年5-6月，黑曜石工作室開發(fā)的《地牢圍攻3》將正式發(fā)售；2011年7月，由暗黑之父前暴雪元老MaxSchaefer打造的《火炬之光2》即將上市；2011年底，金庸經(jīng)典名著改編的國產(chǎn)ARPG《笑傲江湖OL》將開始測試；2012年《泰坦之旅》原版人馬打造的動作RPG《黑暗軍團》也將浮出水面 -- 如果算上現(xiàn)在已經(jīng)上市的精品網(wǎng)游，《天龍八部2》《神鬼世界 》《倩女幽魂OL》等等等等，《暗黑3》上市后很可能要面臨十到二十款同類游戲的競爭和攻擊 -- 葉問在電影中高喊著“我要打十個”，然后踩翻了十個日本人贏得了觀眾的喝彩，而《暗黑3》面臨已經(jīng)日漸飽和的市場，是踩翻十個，還是被十個踩翻，這還是個問題。

作為暴雪神話的三部曲之一，《暗黑3》承載了無數(shù)玩家的熱切期望，不過，成功需要無數(shù)的努力，而失敗則只需要一個小小的疏漏。日益變化的用戶需求會進一步的加劇《暗黑3》成為神作的難度，而不斷增多的同類產(chǎn)品會逐漸拉攏分化掉無數(shù)的潛在用戶 -- 當然，如果《暗黑3》從此讓暴雪走下神壇，也許并不是一件壞事，那樣，暴雪才會更加注重中國市場的用戶需求，聽取中國玩家的建議 -- 畢竟，這是一個用戶為王的時代。