itunes誕生十年意想不到的成功之舉

iTunes這東西想必有ios設(shè)備的用戶都知曉吧，而這個iTunes誕生也有10年了，十年來iTunes讓蘋果意想不到的成長得這么巨大了，下面跑跑車就帶來節(jié)選自另一份題名為"iTunes Business Review"的一份商業(yè)評論報告對iTunes的點評吧：

iTunes商店將于下月迎來其10周歲的生日。自它成立以來，蘋果公司就已經(jīng)表示，其目標(biāo)就是讓它"收支平衡"(at break-even)。然而，其業(yè)務(wù)增長是如此的迅速，以至于其想保持"不盈利"(profit-free)已經(jīng)很難了！理由是，雖然隨著更多媒體類型的加入，其成本有所增加；但是，收入的增長更快！考慮了估計收入總額的圖標(biāo)如下所示：

Gross iTunes Revenus by Media Type (今天，iTunes已經(jīng)五倍于7年前)

盡管內(nèi)容的銷售成本按照比例(約總量的30%)被保留了下來(估計僅2012年便有230億次)，但這也意味了規(guī)模經(jīng)濟(jì)的一些重要性——運營成本的分布更均勻，并且因此而可能存在一些經(jīng)營的利潤率。換句話說，iTunes商店的保本運營成本約在37.5億美元。很難想象這個級別的運營費用，竟然是數(shù)字內(nèi)容。

出于這個原因，管理層自2010年以來便開始建議，應(yīng)用商店的運營至少要"略高于保本"(a little over break-even)。要知道，(總收入)1%的營業(yè)利潤率，就意味著高達(dá)4500萬美元的利潤。(作者估計，應(yīng)用有2%，音樂有1%——而這就高達(dá)1.5億美金了)。

而上圖藍(lán)色區(qū)域所代表的軟件部分，其變化就有些耐人尋味了——軟件組像是被蘋果遺忘了的英雄。蘋果的軟件部門負(fù)責(zé)以下產(chǎn)品：

• iWork：包括Pages、Numbers和Keynote (Mac版$20/個，iOS版$10/個)；
• iLife：包括iMovie、iTunes、iPhoto、GarageBand，新電腦的OS X版本免費提供，但也可以通過Mac/App Store付費下載——OS X版$15/個，iOS版$4.99/個；
• OS產(chǎn)品：包括iOS和OS X (大多免費，但某些OS X更新不免費，通常為$19.99的新版/服務(wù)器版)；
• 專業(yè)工具：包括Final Cut Pro(視頻編輯器/$299.99)、Logic Pro(音樂編輯器/$199.99)、Aperture(專業(yè)相片工具/$79.99)、Compressor(Final Cut Pro的附加功能/$49.99)、Motion(Final Cut Pro的視頻過渡編輯器/$49.99)；
• 管理和開發(fā)工具：包括Xcode集成開發(fā)環(huán)境(免費)、Apple遠(yuǎn)程桌面($79.99)。

所有這些產(chǎn)品現(xiàn)都通過iTunes或Mac應(yīng)用商店在銷售，它們曾以傳統(tǒng)的盒裝形式被銷售了多年，但Apple已經(jīng)把它們?nèi)�都轉(zhuǎn)變成了只提供下載(download-only)，在降低價格的同時，也把它們歸到了第三方應(yīng)用的目錄里。

原文估計，在2012年，蘋果自家的軟件產(chǎn)生了36億美元的收入。這是一個高利潤率的業(yè)務(wù)，其年增長率高達(dá)20%。盡管軟件業(yè)務(wù)被應(yīng)用和音樂業(yè)務(wù)所取代，其營業(yè)毛利(operating margin)卻與微軟相近，保持在50%。這意味著，包括蘋果自家軟件的iTunes，其產(chǎn)生了占總收入高達(dá)15%的營業(yè)毛利——超過20億美元/年——這可比"收支平衡"多太多了。