首頁(yè) → 手游新聞→ itunes誕生十年意想不到的成功之舉

itunes誕生十年意想不到的成功之舉

作者：tlx瀟哥來(lái)源：本站整理2013/3/25 14:52:16我要評(píng)論

iTunes這東西想必有ios設(shè)備的用戶都知曉吧，而這個(gè)iTunes誕生也有10年了，十年來(lái)iTunes讓蘋果意想不到的成長(zhǎng)得這么巨大了，下面跑跑車就帶來(lái)節(jié)選自另一份題名為"iTunes Business Review"的一份商業(yè)評(píng)論報(bào)告對(duì)iTunes的點(diǎn)評(píng)吧：

iTunes商店將于下月迎來(lái)其10周歲的生日。自它成立以來(lái)，蘋果公司就已經(jīng)表示，其目標(biāo)就是讓它"收支平衡"(at break-even)。然而，其業(yè)務(wù)增長(zhǎng)是如此的迅速，以至于其想保持"不盈利"(profit-free)已經(jīng)很難了！理由是，雖然隨著更多媒體類型的加入，其成本有所增加；但是，收入的增長(zhǎng)更快！考慮了估計(jì)收入總額的圖標(biāo)如下所示：

Gross iTunes Revenus by Media Type (今天，iTunes已經(jīng)五倍于7年前)

盡管內(nèi)容的銷售成本按照比例(約總量的30%)被保留了下來(lái)(估計(jì)僅2012年便有230億次)，但這也意味了規(guī)模經(jīng)濟(jì)的一些重要性——運(yùn)營(yíng)成本的分布更均勻，并且因此而可能存在一些經(jīng)營(yíng)的利潤(rùn)率。換句話說(shuō)，iTunes商店的保本運(yùn)營(yíng)成本約在37.5億美元。很難想象這個(gè)級(jí)別的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，竟然是數(shù)字內(nèi)容。

出于這個(gè)原因，管理層自2010年以來(lái)便開(kāi)始建議，應(yīng)用商店的運(yùn)營(yíng)至少要"略高于保本"(a little over break-even)。要知道，(總收入)1%的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率，就意味著高達(dá)4500萬(wàn)美元的利潤(rùn)。(作者估計(jì)，應(yīng)用有2%，音樂(lè)有1%——而這就高達(dá)1.5億美金了)。

而上圖藍(lán)色區(qū)域所代表的軟件部分，其變化就有些耐人尋味了——軟件組像是被蘋果遺忘了的英雄。蘋果的軟件部門負(fù)責(zé)以下產(chǎn)品：

• iWork：包括Pages、Numbers和Keynote (Mac版$20/個(gè)，iOS版$10/個(gè))；
• iLife：包括iMovie、iTunes、iPhoto、GarageBand，新電腦的OS X版本免費(fèi)提供，但也可以通過(guò)Mac/App Store付費(fèi)下載——OS X版$15/個(gè)，iOS版$4.99/個(gè)；
• OS產(chǎn)品：包括iOS和OS X (大多免費(fèi)，但某些OS X更新不免費(fèi)，通常為$19.99的新版/服務(wù)器版)；
• 專業(yè)工具：包括Final Cut Pro(視頻編輯器/$299.99)、Logic Pro(音樂(lè)編輯器/$199.99)、Aperture(專業(yè)相片工具/$79.99)、Compressor(Final Cut Pro的附加功能/$49.99)、Motion(Final Cut Pro的視頻過(guò)渡編輯器/$49.99)；
• 管理和開(kāi)發(fā)工具：包括Xcode集成開(kāi)發(fā)環(huán)境(免費(fèi))、Apple遠(yuǎn)程桌面($79.99)。

所有這些產(chǎn)品現(xiàn)都通過(guò)iTunes或Mac應(yīng)用商店在銷售，它們?cè)詡鹘y(tǒng)的盒裝形式被銷售了多年，但Apple已經(jīng)把它們?nèi)嫁D(zhuǎn)變成了只提供下載(download-only)，在降低價(jià)格的同時(shí)，也把它們歸到了第三方應(yīng)用的目錄里。

原文估計(jì)，在2012年，蘋果自家的軟件產(chǎn)生了36億美元的收入。這是一個(gè)高利潤(rùn)率的業(yè)務(wù)，其年增長(zhǎng)率高達(dá)20%。盡管軟件業(yè)務(wù)被應(yīng)用和音樂(lè)業(yè)務(wù)所取代，其營(yíng)業(yè)毛利(operating margin)卻與微軟相近，保持在50%。這意味著，包括蘋果自家軟件的iTunes，其產(chǎn)生了占總收入高達(dá)15%的營(yíng)業(yè)毛利——超過(guò)20億美元/年——這可比"收支平衡"多太多了。