暴雪暗黑3商業(yè)模式變革 收費(fèi)模式效仿征途2

   暗黑3將采用“無商城、收取交易手續(xù)費(fèi)”的征途2的第3代商業(yè)收費(fèi)模式,這是暴雪在商業(yè)模式探尋方面的一次嘗試,也讓更多的玩家朋友有機(jī)會體驗到暗黑3的游戲魅力.

       暴雪日前宣布新游戲《暗黑3》告別單機(jī)模式并采取新商業(yè)模式，業(yè)界普遍認(rèn)為“無商城、收取交易手續(xù)費(fèi)”的方式是效仿國產(chǎn)網(wǎng)游《征途2》的第三代商業(yè)模式。那么暗黑3為何會效仿征途2的收費(fèi)模式，暴雪的初衷又在哪里呢？

　　一、暴雪希望尋求商業(yè)模式的變革

　　實際上，在暗黑3之前，暴雪就打算采用一種全新的商業(yè)模式來推廣星際2。而暴雪在《星際2》伊始之初就對商業(yè)模式一心求變，不過《星際2》只是暴雪在商業(yè)模式上探索的一塊試刀石，在商業(yè)模式上并沒有實質(zhì)性的突破。而采用新商業(yè)模式的《暗黑3》，則是暴雪的商業(yè)模式上的一個實質(zhì)性大跨步。

　　此次暴雪正式對外公布，《暗黑3》將提供游戲內(nèi)的線上交易平臺，玩家可以使用綁定于戰(zhàn)網(wǎng)通行證上的注冊支付方式在現(xiàn)金拍賣行中進(jìn)行購買，同時當(dāng)玩家在現(xiàn)金拍賣行賣出物品時，獲得的收入將會存入他們的戰(zhàn)網(wǎng)通行證，而每成功一筆交易，暴雪會從中收取一定的手續(xù)費(fèi)，這與年初巨人網(wǎng)絡(luò)《征途2》提出的第三代商業(yè)模式不謀而合，也是暴雪在商業(yè)模式探尋方面的一次嘗試。

　　二、針對亞洲市場的突破

　　此前有分析師指出，暴雪的新商業(yè)模式將主要針對中國網(wǎng)游市場而研發(fā)，因中國網(wǎng)游市場在亞洲市場中占據(jù)舉足輕重的地位，尤其此前一度高速增長的亞洲網(wǎng)游市場，正面臨一系列的增長瓶頸：適齡游戲人群下降，創(chuàng)新乏力，道具收費(fèi)模式存有短板等。

　　得益于《魔獸世界》等游戲的成功，以及暴雪在亞洲玩家群體中建立的良好口碑，使得暴雪有信心繼續(xù)將亞洲市場份額繼續(xù)擴(kuò)大。相對于傳統(tǒng)的點(diǎn)卡模式，“無商城、收取交易手續(xù)費(fèi)”的第三代商業(yè)模式更易吸引更多的玩家群體，以及無門檻的進(jìn)入。因此暴雪押寶在新商業(yè)模式，很可能是為了迎合亞洲游戲市場，特別是中國游戲市場的前景。

　　三、建立起長期的盈利模式

　　追溯到對于商業(yè)模式的探討，暴雪前游戲制作人BillRoper曾炮轟暴雪此前的商業(yè)模式，他向媒體表示，大型發(fā)行商應(yīng)該拋棄舊式商業(yè)投資模式，而把注意力轉(zhuǎn)向為玩家提供更好服務(wù)的方面，未來網(wǎng)游走免費(fèi)模式路線是必經(jīng)之路。而相對于去年年底財報的疲軟，以及盈利問題和玩家口碑，暴雪則有必要尋求一條最合適的道路，而第三代商業(yè)模式則恰恰符合這個理念。

　　來自暴雪高管的解釋，也從側(cè)面印證了國內(nèi)游戲人的相關(guān)猜測。暴雪方面表示，采取新商業(yè)模式有三點(diǎn)考慮：一，是玩家的需要；二，這是很不錯的盈利模式；三，這對玩家與賣家都有好處，玩家玩的爽快，賣家獲得收入。來自業(yè)界的觀點(diǎn)也表明，暗黑3效仿征途2這種全新的商業(yè)模式，而該商業(yè)模式的前景將遠(yuǎn)超目前市場上的免費(fèi)模式和收費(fèi)模式，有可能成為未來主流的游戲商業(yè)模式之一.