暴雪暗黑3商業(yè)模式變革 收費(fèi)模式效仿征途2

   暗黑3將采用“無(wú)商城、收取交易手續(xù)費(fèi)”的征途2的第3代商業(yè)收費(fèi)模式,這是暴雪在商業(yè)模式探尋方面的一次嘗試,也讓更多的玩家朋友有機(jī)會(huì)體驗(yàn)到暗黑3的游戲魅力.

       暴雪日前宣布新游戲《暗黑3》告別單機(jī)模式并采取新商業(yè)模式，業(yè)界普遍認(rèn)為“無(wú)商城、收取交易手續(xù)費(fèi)”的方式是效仿國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游《征途2》的第三代商業(yè)模式。那么暗黑3為何會(huì)效仿征途2的收費(fèi)模式，暴雪的初衷又在哪里呢？

　　一、暴雪希望尋求商業(yè)模式的變革

　　實(shí)際上，在暗黑3之前，暴雪就打算采用一種全新的商業(yè)模式來(lái)推廣星際2。而暴雪在《星際2》伊始之初就對(duì)商業(yè)模式一心求變，不過(guò)《星際2》只是暴雪在商業(yè)模式上探索的一塊試刀石，在商業(yè)模式上并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的突破。而采用新商業(yè)模式的《暗黑3》，則是暴雪的商業(yè)模式上的一個(gè)實(shí)質(zhì)性大跨步。

　　此次暴雪正式對(duì)外公布，《暗黑3》將提供游戲內(nèi)的線上交易平臺(tái)，玩家可以使用綁定于戰(zhàn)網(wǎng)通行證上的注冊(cè)支付方式在現(xiàn)金拍賣行中進(jìn)行購(gòu)買，同時(shí)當(dāng)玩家在現(xiàn)金拍賣行賣出物品時(shí)，獲得的收入將會(huì)存入他們的戰(zhàn)網(wǎng)通行證，而每成功一筆交易，暴雪會(huì)從中收取一定的手續(xù)費(fèi)，這與年初巨人網(wǎng)絡(luò)《征途2》提出的第三代商業(yè)模式不謀而合，也是暴雪在商業(yè)模式探尋方面的一次嘗試。

　　二、針對(duì)亞洲市場(chǎng)的突破

　　此前有分析師指出，暴雪的新商業(yè)模式將主要針對(duì)中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)而研發(fā)，因中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)在亞洲市場(chǎng)中占據(jù)舉足輕重的地位，尤其此前一度高速增長(zhǎng)的亞洲網(wǎng)游市場(chǎng)，正面臨一系列的增長(zhǎng)瓶頸：適齡游戲人群下降，創(chuàng)新乏力，道具收費(fèi)模式存有短板等。

　　得益于《魔獸世界》等游戲的成功，以及暴雪在亞洲玩家群體中建立的良好口碑，使得暴雪有信心繼續(xù)將亞洲市場(chǎng)份額繼續(xù)擴(kuò)大。相對(duì)于傳統(tǒng)的點(diǎn)卡模式，“無(wú)商城、收取交易手續(xù)費(fèi)”的第三代商業(yè)模式更易吸引更多的玩家群體，以及無(wú)門檻的進(jìn)入。因此暴雪押寶在新商業(yè)模式，很可能是為了迎合亞洲游戲市場(chǎng)，特別是中國(guó)游戲市場(chǎng)的前景。

　　三、建立起長(zhǎng)期的盈利模式

　　追溯到對(duì)于商業(yè)模式的探討，暴雪前游戲制作人BillRoper曾炮轟暴雪此前的商業(yè)模式，他向媒體表示，大型發(fā)行商應(yīng)該拋棄舊式商業(yè)投資模式，而把注意力轉(zhuǎn)向?yàn)橥婕姨峁└�好服�?wù)的方面，未來(lái)網(wǎng)游走免費(fèi)模式路線是必經(jīng)之路。而相對(duì)于去年年底財(cái)報(bào)的疲軟，以及盈利問(wèn)題和玩家口碑，暴雪則有必要尋求一條最合適的道路，而第三代商業(yè)模式則恰恰符合這個(gè)理念。

　　來(lái)自暴雪高管的解釋，也從側(cè)面印證了國(guó)內(nèi)游戲人的相關(guān)猜測(cè)。暴雪方面表示，采取新商業(yè)模式有三點(diǎn)考慮：一，是玩家的需要；二，這是很不錯(cuò)的盈利模式；三，這對(duì)玩家與賣家都有好處，玩家玩的爽快，賣家獲得收入。來(lái)自業(yè)界的觀點(diǎn)也表明，暗黑3效仿征途2這種全新的商業(yè)模式，而該商業(yè)模式的前景將遠(yuǎn)超目前市場(chǎng)上的免費(fèi)模式和收費(fèi)模式，有可能成為未來(lái)主流的游戲商業(yè)模式之一.