錘子手機(jī)是羅永浩兩年時(shí)間造就的笑話

很會(huì)“裝逼”的羅永浩終于把錘子手機(jī)造出來了，不過老羅自信滿滿的T1號(hào)錘子手機(jī)被粉絲和業(yè)內(nèi)嗤之以鼻，更有甚者稱“老羅用了兩年時(shí)間，換來的卻是一個(gè)笑話”。

沒（zhi）有(you)驚(jing)喜（xia）的發(fā)布會(huì)

據(jù)悉錘子手機(jī)命名Smartisan T1，其16G、32G版本的售價(jià)分別為3000元、3150元，支持中國(guó)移動(dòng)2G、中國(guó)聯(lián)通2G/3G，預(yù)計(jì)7月初正式發(fā)貨。今天起開始正式接受官網(wǎng)預(yù)訂，預(yù)訂需要繳納300元預(yù)付款，其余款項(xiàng)在配貨前補(bǔ)齊。

同時(shí)錘子科技還推出了應(yīng)景的4G版，兩個(gè)容量版本售價(jià)分別為3500元、3650元，預(yù)計(jì)今年年前發(fā)貨。

在產(chǎn)品配置上，Smartisan T1采用了雙面玻璃機(jī)身，玻璃覆蓋面積達(dá)83.8%。其還配備4.95英寸1920x1080像素JDI屏幕（445PPI），搭載高通驍龍801（MSM8274AC）四核處理器和2GB內(nèi)存。

攝像頭方面采用的是1278萬像素索尼第二代堆棧式主攝像頭，以及500萬像素的輔攝像頭。支持快捷對(duì)焦，即同時(shí)按住左右兩側(cè)的音量鍵和亮度調(diào)節(jié)鍵即可啟動(dòng)相機(jī)對(duì)焦，放開按鍵即可完成拍照。系統(tǒng)方面，Smartisan T1預(yù)裝的是Smartisan 1.0系統(tǒng)，支持更換主題，但是不支持換壁紙。

從外觀上來看，其好像是在山寨iphone，山寨程度比早期的魅族M8有過之而無不及。山寨iphone也就算了，因?yàn)閕phone畢竟是當(dāng)前主流的工業(yè)設(shè)計(jì)典范�？珊薜氖�，Smartisan T1不可以更換壁紙，這不是在變相強(qiáng)奸用戶的自主權(quán)利嗎，在這點(diǎn)上，作者不是十分理解羅永浩的邏輯。

   整場(chǎng)發(fā)布會(huì)，除了羅永浩的口才令人驚嘆外，似乎沒有一點(diǎn)值得驚喜的亮點(diǎn)。

毫無邏輯的手機(jī)定價(jià)

沒有亮點(diǎn)其實(shí)并不可怕，可怕的是毫無邏輯的定價(jià)。

雖然老羅聲稱不屑某品牌xxx9的定價(jià)方法，但是你也不能亂來啊。作者反復(fù)推敲，愣是沒有揣摩出羅永浩的定價(jià)邏輯，難道是拍腦袋決定出來的3000與3150。無論是成本導(dǎo)向、需求導(dǎo)向，還是價(jià)值導(dǎo)向，似乎都與這樣的價(jià)格毫無關(guān)系。

首先是成本導(dǎo)向，按其公布的硬件配置和富士康相應(yīng)訂單的生產(chǎn)報(bào)價(jià)來看，其單部手機(jī)成本不會(huì)高于1800元（應(yīng)該是1500元，姑且多說點(diǎn)），現(xiàn)在羅永浩定價(jià)3000，還選擇在互聯(lián)網(wǎng)做直銷，這是當(dāng)消費(fèi)者傻還是。要知道錘子科技的啟蒙老師，某品牌的定價(jià)依照的就是緊貼成本的策略（成本加價(jià)法，每部手機(jī)加價(jià)幅度不會(huì)超過20%）。

其次是需求導(dǎo)向，作者初步猜測(cè)羅永浩是根據(jù)這個(gè)層面來定價(jià)的。根據(jù)淘寶數(shù)碼“熱銷手機(jī)”TOP50的榜單數(shù)據(jù)來看，其中2500-3500元的手機(jī)可以稱得上是一個(gè)空擋，除了三星（舊款）、蘋果（舊款）、HTC等少數(shù)幾個(gè)品牌的少數(shù)幾款產(chǎn)品外，（與1500-2500元檔的手機(jī)相比）用戶選擇余地有限。

換句話說，定位于2500-3000元這個(gè)價(jià)格擋，在某種程度上還是非常符合藍(lán)海戰(zhàn)略的�？上У氖�，選擇了這個(gè)價(jià)格檔位，也就意味著直接與國(guó)際巨頭競(jìng)爭(zhēng)（錘子有機(jī)會(huì)贏嗎）。至于市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)跟隨等，更是與Smartisan T1沾不上半點(diǎn)邊。（難道老羅打的是民族品牌旗號(hào)，用國(guó)際品牌的價(jià)格，購(gòu)買同樣規(guī)格的民族品牌手機(jī)）

最后就是價(jià)值導(dǎo)向，按照Smartisan T1國(guó)產(chǎn)手機(jī)的用戶認(rèn)知來看，3000元的售價(jià)根本不符合用戶心中的認(rèn)知，特別是某熱銷同類手機(jī)品牌2000元以下的定價(jià)，與其形成了鮮明的對(duì)比。

“錘子手機(jī)”的競(jìng)爭(zhēng)力在哪

現(xiàn)在看來，在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上，錘子手機(jī)毫無競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。關(guān)于這點(diǎn)，作者在朋友圈的調(diào)研（調(diào)研內(nèi)容：3000元的錘子手機(jī)，你會(huì)購(gòu)買嗎），恐怕就是最好的例證。

除去無效答復(fù)，本次調(diào)研10分鐘內(nèi)共有53個(gè)好友參與，其中僅3人有意購(gòu)買，占比6%不到。這里面還包括1個(gè)不知道錘子手機(jī)是什么的用戶（估計(jì)是唱反調(diào)的）、1個(gè)老羅的鐵粉。

而在表示沒有購(gòu)買意向的用戶中，63%都表示因?yàn)閮r(jià)格虛高，而不會(huì)關(guān)注錘子手機(jī)，其中作者認(rèn)為最經(jīng)典的回復(fù)是“現(xiàn)在淘寶上水貨iphone5S售價(jià)3800元，有什么理由要去購(gòu)買錘子手機(jī)”。

如果價(jià)格上沒有競(jìng)爭(zhēng)力，那只能通過外觀與ROM（含軟件）方面補(bǔ)齊短板了。外觀方面，作者前面已經(jīng)說了，其好像是在山寨iphone，并且山寨的還不是那么的到位。直接點(diǎn)說，就是其在外觀上沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并沒有引用什么新技術(shù)。從此看來，其唯一剩下的價(jià)值點(diǎn)就是預(yù)裝的ROM與軟件服務(wù)。

錘子的ROM一直以美學(xué)著稱，但是美麗的外表背后，卻是糟糕的體驗(yàn)。從其一年前發(fā)布錘子ROM至今，錘子ROM用戶的抱怨就一直沒有停過，都在反應(yīng)其流暢度不夠高、系統(tǒng)不夠穩(wěn)定，希望這個(gè)問題在Smartisan T1中已經(jīng)獲得解決。過多的作者也不想多做描述，畢竟這只是建立在安卓原生系統(tǒng)上的一種改進(jìn)而已，還談不上原創(chuàng)。

最后再來看看里面的軟件服務(wù)，按其官網(wǎng)所示，其官方內(nèi)置應(yīng)用都是一些如電話薄、天氣、時(shí)間等的常用功能，并沒有融合一些互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)進(jìn)去（如幫用戶購(gòu)買一些視頻網(wǎng)站的會(huì)員，讓用戶無廣告看視頻等），所以也沒有優(yōu)勢(shì)可言。如果你非要讓作者找錘子手機(jī)的優(yōu)勢(shì)，作者只能說是羅永浩本人，其次是其看似美麗的ROM。

PS：作者也很喜歡老羅，但是作者覺得與做手機(jī)相比，德云社更適合他。