渠道壟斷游戲已經(jīng)成過(guò)去，國(guó)內(nèi)應(yīng)用商店必須要做出改變

游戲行業(yè)經(jīng)過(guò)了這么多年的發(fā)展，已經(jīng)來(lái)到了內(nèi)容為王的時(shí)代，就拿米哈游旗下的原神為例子，上半年移動(dòng)端收入高達(dá)10億美金，成為歷史上最快達(dá)到這個(gè)收入的游戲，原神取得了這么大的成功，但是原神卻沒(méi)有從任何一個(gè)渠道進(jìn)行推廣，這也證明了渠道和廠商的關(guān)系正在發(fā)生改變。

但即使是這樣，中國(guó)安卓商店依舊采取5:5的分成，這已經(jīng)是全世界最高的分成了。而以國(guó)內(nèi)安卓商店堅(jiān)持不調(diào)整比例這種行為相對(duì)比海外則完全不同。

我們所熟知的統(tǒng)治海外游戲市場(chǎng)的Appstore以及谷歌play兩大應(yīng)用商店，自開(kāi)始以來(lái)就有30%的平臺(tái)抽成，而從去年11月開(kāi)始以及今年的3月，這兩大巨頭相對(duì)的都對(duì)這個(gè)抽成做出了調(diào)整，無(wú)一例外都變得比以前更低了。開(kāi)始適應(yīng)如今的市場(chǎng)。

面對(duì)著國(guó)內(nèi)如此苛刻的形式，國(guó)內(nèi)部分游戲廠商開(kāi)始對(duì)這種行為做出反抗。2020年9月，原神全球同步公測(cè)開(kāi)始，并且直接拒絕上架安卓渠道，做出同一反應(yīng)的還有莉莉絲SLG產(chǎn)品《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》、《最強(qiáng)蝸�！返�。

而讓商店們沒(méi)有想到的是，這些游戲并沒(méi)有沒(méi)有得到渠道的推廣而上線之后崩盤。反而這些游戲取得了非常讓人驚訝的成績(jī)�！蹲顝�(qiáng)蝸�！飞暇�半個(gè)月流水過(guò)億，《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》半個(gè)月流水過(guò)3億，《原神》半年內(nèi)僅移動(dòng)端吸金便超過(guò)10億美元，并被蘋果和谷歌公司評(píng)選為全球年度手游。

最后，小米應(yīng)用商店上線，原神答應(yīng)了原先提出的三七分要求，也成為了國(guó)內(nèi)唯一一家上線原神的應(yīng)用商店，而除去官網(wǎng)之外，原神還只有嗶哩嗶哩和tap tap兩種渠道，雖然這只是一個(gè)個(gè)例，但是已經(jīng)證明了渠道控制游戲的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。原本沉默的游戲企業(yè)和大佬們罕見(jiàn)紛紛表態(tài)，支持業(yè)內(nèi)企業(yè)挑戰(zhàn)固化已久的分成比。

游戲廠商制作的一款游戲需要承擔(dān)的壓力和需要付出的東西是非常多的，而作為發(fā)行渠道，應(yīng)用商店基本上可以做到毫無(wú)風(fēng)險(xiǎn)的獲得收益。但是游戲廠商制作游戲并不是為了讓應(yīng)用商店得到利潤(rùn)，而是為了所有的游戲玩家，在這一點(diǎn)上，國(guó)外的許多應(yīng)用商店就非常有長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光。

類似于原神這種高質(zhì)量游戲得成功，毫無(wú)疑問(wèn)宣告著游戲廠商和渠道的關(guān)系正在重新建立，希望國(guó)內(nèi)的商店也能早早看清楚現(xiàn)在的形式，作為玩家，我們更加希望游戲場(chǎng)上和渠道能夠更加合理的合作。