口袋妖怪GO熱度大跌 未來何去何從

口袋妖怪GO可以說風(fēng)靡了整個暑假，但是游戲并沒有保持多久變熱度消退，那么為什么會變成這樣？

自《Pokemon Go》上線以來，這款輕量級 AR 游戲就風(fēng)靡全球，成為了一款“現(xiàn)象級”的手游。

同時還在短短1個月的時間內(nèi)創(chuàng)造出了多項驚人的數(shù)據(jù)。

據(jù)統(tǒng)計，至7月下旬，《Pokemon Go》的全球每日活躍玩家數(shù)(DAU)已經(jīng)突破了 4500 萬，百度上的搜索指數(shù)最高時達到了每日 5.7 萬次。

回歸冷靜的玩家

不過這種火爆的趨勢似乎沒能延續(xù)到這個月。

金融服務(wù)公司Axicom Capital近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，《Pokemon Go》本月的DAU已經(jīng)降到了3000萬。

與一個月前相比，流失了大約1500萬活躍用戶;在各大搜索引擎上，《Pokemon Go》的搜索熱度也迅速冷卻了下來：自上個月 14 和 16 號搜索熱度達到峰值后，《Pokemon Go》的搜索量一直呈下降趨勢。

谷歌的搜索熱度較峰值時下跌達到了 75%。

而在《Pokemon Go》沒有進入的中國市場，這種情況則更為明顯。

Pokemon Go 在百度搜索的最高峰值曾經(jīng)達到 57 萬次/日，現(xiàn)在已經(jīng)跌至不足 2.6 萬次/日，跌幅達到了 95%。

一直擔(dān)心著被《Pokemon Go》搶占用戶使用時間的社交平臺，比如Facebook、Twitter也終于可以松一口氣了。

狂熱的玩家逐漸回歸冷靜，是否意味著這款擁有強勢IP的現(xiàn)象級AR游戲最終也難逃日漸衰敗的命運?

Pokemon Go 到底哪個環(huán)節(jié)出問題了?

這邊剛傳出《Pokemon Go》上線一個月就打破了五項吉尼斯紀錄，沒過多久DAU暴跌1500萬的消息就開始不脛而走。

于是不少人開始感慨，“現(xiàn)象級”游戲帶來的“明星效應(yīng)” 無論如何還是難以持續(xù)發(fā)揮作用。

一開始慕名而來想要試試的路人粉，果然不出多久就拋棄這款游戲了。

不可置否，《Pokemon Go》的強勢IP以及輕量級“AR”游戲的噱頭的確是讓游戲才剛推出沒多久就嘗到了甜頭。

但是促使玩家一開始愿意嘗試游戲的新鮮感沒能成功轉(zhuǎn)化為持續(xù)穩(wěn)定的DAU,過于單一的游戲玩法和后勁不足的內(nèi)容設(shè)計或許是更主要的原因。

許多玩家在最初的好奇心過后就開始抱怨：游戲的玩法過于單一，缺乏良好的劇情設(shè)計，只能一昧抓怪升級，除此之外就沒有其他更多玩法選擇。

而游戲在初期過于火爆可能也成為了開發(fā)商Niantic一個“ 甜蜜的煩惱”。

經(jīng)常被擠爆的服務(wù)器讓團隊不得不把前期的很大一部分精力都放在了服務(wù)器的架設(shè)和維護上，因此在游戲內(nèi)容的更新改進上面，Niantic 看起來似乎疲于應(yīng)對。

直到現(xiàn)在，游戲的玩法基本還是和剛推出時一樣，只有簡單的抓抓小妖怪以及升級，并沒有過多的更新和改進。

之前承諾過的精靈交換、玩家對戰(zhàn)、自定義精靈驛站、精靈育種等等，都還要等待實裝或細化。

不難看出，Niantic緩慢而又量少的內(nèi)容追加已經(jīng)遲遲落后于游戲的生命周期和玩家需求。

從另一方面來看，游戲玩法的跟進和迭代緩慢導(dǎo)致玩家流失，也從更深層次上反映了《Pokemon Go》推出時完成度低的事實。

《Pokemon Go》的熱潮難以持續(xù)下去，和 AR 目前在移動終端上有限的玩法也有很大關(guān)系。

現(xiàn)階段，通過手機或者平板實現(xiàn)的輕量級AR游戲玩法依然比較單一。

而且大多數(shù)就是“AR+LBS”的組合，除了在現(xiàn)實環(huán)境上疊加簡單的IP等游戲內(nèi)容外，基本上就沒有更多創(chuàng)意了。

Niantic 在開發(fā)《Pokemon Go》之前曾經(jīng)開發(fā)過的另一款A(yù)R游戲《Ingress》，如果對比一下就會發(fā)現(xiàn)這兩個游戲在玩法上的區(qū)別并不大。

或許一開始人們還會因為草坪或者桌子上突然出現(xiàn)的小精靈而驚喜不已。

但隨著游戲時間的增長以及同類游戲相同玩法越來越多，這種新鮮感很快就會被消磨殆盡。

這種情況下，如果沒有足夠強大的玩法和劇情支撐，產(chǎn)品的生命就會隨著新鮮感的消失而走到盡頭。

其他一些因素也促使了《Pokemon Go》不斷掉粉，例如用戶的手機使用習(xí)慣和游戲玩法的不契合。

《Pokemon Go》要求玩家必須“在固定時間內(nèi)到達指定場所”才能達成游戲目標，這種玩法與手機“碎片化”的使用習(xí)慣是相沖突的。

雖然在某種程度上來說，這也是《Pokemon Go》這類LBS游戲有趣的地方，但卻并不能帶來穩(wěn)定的在線游戲時間。

而玩家如果因為繁忙而無法在指定時間內(nèi)達成游戲目標的話，很快會因為這種玩法的“麻煩度”而喪失對游戲的興趣，最終引發(fā)大量玩家的退出。

《Pokemon Go》的未來, 何去何從?

實際上，幾乎所有現(xiàn)象級的手游都會經(jīng)歷一個DAU突然暴跌的階段。

除了忠誠度很高的的核心玩家外，手游的生命周期其實是由邊緣玩家的留存率所決定的。

這部分玩家對于游戲IP本身并沒有很多的執(zhí)著，而是更看重游戲內(nèi)容的更新以及玩法的改進。

對于Pokemon Go 來說，由于寵物小精靈這個超級IP與AR玩法的高度契合，這款游戲先天性擁有“ 爆紅的基因”。

不過如果真的想成為一款“歷史級”的手游，則需要更多地挖掘這款I(lǐng)P的潛力空間以及利用 AR 技術(shù)帶來更多玩法上的創(chuàng)新，提高邊緣用戶的留存率。

而這也成為了Niantic目前最關(guān)注的問題之一。

Pokemon Go的開發(fā)者兼 Niantic CEO John Hanke 表示，這一版本的Pokemon Go僅僅提供了十分之一的內(nèi)容。

未來會推出更多的嶄新玩法。

比如陸續(xù)引入交易系統(tǒng)和可定制的升級場所，并在游戲中增加一個Pokemon中心，以及繼續(xù)引入口袋妖怪中新的傳奇角色。

“后續(xù)我們還會做很多方面的工作。比如在特定的時間、特定的地方舉辦活動，并追加新Pokemon，我們也正在開始著手準備這些活動�！盝ohn Hanke 表示。

另外，AR 技術(shù)迭代的不確定性也成為了《Pokemon Go》未來發(fā)展的一個隱患，自從 VR 火了之后，AR 技術(shù)也更多地出現(xiàn)在公眾視野當中。

像Magic Leap以及微軟Hololens這些將要引領(lǐng) AR 技術(shù)革命的終端設(shè)備的研發(fā)也已經(jīng)接近尾聲。

如果我們把即將面世的一系列“Tango 系” 手機也列入全新 AR 終端的范疇來討論的話。

以普通智能手機作為游戲平臺的《Pokemon Go》也許很快就會面臨全新平臺AR手游的沖擊，這些手游將因為新設(shè)備的特性擁有比《Pokemon Go》更多的有趣玩法以及拓展性。

而即使到時候能夠移植平臺，也可能會因為失去了首發(fā)優(yōu)勢而跌下神壇。

雖然《Pokemon Go》的發(fā)展前景讓人擔(dān)憂，但至少現(xiàn)在這款游戲還能夠“ 高枕無憂” 一段時間。

《Pokemon Go》之所以能走到今天這個位置，除了 IP 與 AR 兩大光環(huán)的加持外。

更重要的是 Niantic 在運行這類全球性 LBS 游戲時獨一無二的業(yè)界技術(shù)優(yōu)勢，這背后需要的是很多年的技術(shù)積累和沉淀

即使能涌現(xiàn)出一大堆山寨型、模仿型的競品手游，也從根本層面上無法達到《Pokemon Go》的量級。

Hanke 也充滿信心地表示，《Pokemon Go》現(xiàn)在暫時沒有出現(xiàn)真正的衰退情況，他們暫時也沒有競爭對手，或者說很難有對手。

“《Pokemon Go》背后是大量的技術(shù)積累，想成為我們的競爭對手，首先就得具備和我們同水平的技術(shù)力量、研發(fā)團隊、研發(fā)時間，而我們也在全面深化技術(shù)和數(shù)據(jù)來保持行業(yè)領(lǐng)先，拉開與對手的差距，像這種規(guī)模的涵蓋全球的大型手游服務(wù)端，不管是從量級還是從操作看都很特殊�！�

當然了，我們現(xiàn)在仍然很難判斷《Pokemon Go》最終到底會走向何方。

但無論如何結(jié)局如何，《Pokemon Go》的誕生毫無疑問會成為 AR 技術(shù)發(fā)展史上的一個重要奇點——它首次讓 AR 技術(shù)的概念一夜間普及到了全球各個地方。

讓人們相信這項技術(shù)所蘊藏的無限可能性，也真正加速了 AR 發(fā)展的齒輪轉(zhuǎn)動。

無論成或敗，最終都將在歷史的豐碑上留下不可磨滅的足跡。