UnderArmour:今年最棒的AR營(yíng)銷(xiāo)策劃

UnderArmour是在美國(guó)奧蘭多的一個(gè)體育品牌打造的AR體驗(yàn)，感覺(jué)這可能是今年最好的一次AR營(yíng)銷(xiāo)策劃了。

如果要說(shuō)這幾年歐美有哪些新的體育品牌出位，估計(jì)大家首推的就是UA(Under Armour)，這家主打高科技材料的體育用品公司近幾年可是紅的不行。

最主要的是UA眼光也十分獨(dú)到，簽約的球員一走紅，大幅度帶動(dòng)代言產(chǎn)品的暢銷(xiāo)，其中最著名的例子可能就要算目前NBA的當(dāng)紅小鮮肉史蒂芬·庫(kù)里了。

近日，UA聯(lián)合Brazen動(dòng)畫(huà)以及Tykes公司，制作了一系列AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者們可以一覽自己的運(yùn)動(dòng)偶像們?cè)谧约貉矍氨硌莸目旄小?/p>

這次AR營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)正在UA迪士尼奧蘭多、紐約以及波士頓的線下店進(jìn)行推廣。

消費(fèi)者進(jìn)入到UA的門(mén)店，下載UA的應(yīng)用，然后打開(kāi)攝像頭掃描相應(yīng)區(qū)域，就能看到史蒂芬·庫(kù)里、卡姆·牛頓、湯姆·布萊迪等NBA以及橄欖球明星的動(dòng)畫(huà)形象。

在庫(kù)里代言的籃球鞋柜臺(tái)，只要打開(kāi)應(yīng)用掃描球鞋下方的區(qū)域，就能看到庫(kù)里小哥施展三分神技，然后用手拍打自己前胸的標(biāo)志動(dòng)作。當(dāng)然，動(dòng)畫(huà)中還有球鞋的相關(guān)介紹。

其實(shí)UA并不是第一個(gè)使用高科技推銷(xiāo)自家產(chǎn)品的，此前耐克、阿斯達(dá)斯都已經(jīng)使用VR技術(shù)來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)推廣工作。

NBA這樣在營(yíng)銷(xiāo)方面領(lǐng)先一步的運(yùn)動(dòng)組織，更是利用Tilt Brush等產(chǎn)品推銷(xiāo)過(guò)總決賽，并且在今年開(kāi)通了VR視頻直播，下決心擁抱VR技術(shù)。