Vrideo倒閉的原因分析

Vrideo這個(gè)最早的VR視頻網(wǎng)站正式宣布倒閉讓我們驚訝不已，這里斗膽跟大家聊聊為什么這個(gè)VR視頻網(wǎng)站最終瀕臨倒閉。

昨天晚上，美國(guó)的同學(xué)突然問(wèn)了一句：在中國(guó)有多少專(zhuān)業(yè)VR視頻網(wǎng)站?有沒(méi)有大的社交媒體已經(jīng)開(kāi)始植入360度視頻?然后告訴我說(shuō)，美國(guó)最早做VR視頻的平臺(tái)Vrideo關(guān)閉了。

房間里的大象

我并不贊同他在這件事上的想法：Vrideo的倒掉是因?yàn)橄馞acebook 、Youtube和谷歌都開(kāi)始做VR視頻，大鱷入場(chǎng)，擠走了小魚(yú)小蝦。

我尤其不同意一些VR媒體在報(bào)道這條資訊時(shí)說(shuō)，Vrideo的倒掉是因?yàn)槿谫Y不暢這一說(shuō)法。

如果一門(mén)買(mǎi)賣(mài)只有靠融資續(xù)命的話(huà)，做不做得下去也就那么回事了，投資人聽(tīng)到的故事跟現(xiàn)實(shí)真相之間的差異，永遠(yuǎn)決定著存活的時(shí)間。

如果我們誠(chéng)實(shí)一點(diǎn)有腦子一點(diǎn)的話(huà)，Vrideo這事就是房間里的大象，我們既不能假裝看不見(jiàn)，也不能撒謊說(shuō)大象是因?yàn)闆](méi)來(lái)得及吃樹(shù)葉才完蛋的。

大象正常的生存狀態(tài)是在非洲草原或者亞熱帶叢林地區(qū)，任何房間里的大象倒下都只能跟生態(tài)環(huán)境有關(guān)。

Vrideo成立于2015年3月，一句愿景：要成為VR領(lǐng)域的Youtube。干脆簡(jiǎn)單說(shuō)明了自己的目標(biāo)和定位。

Vrideo的應(yīng)用與包括Oculus Rift，SteamVR和PlayStation VR在內(nèi)的幾大主流VR平臺(tái)對(duì)接，并且提供移動(dòng)端應(yīng)用。

昨天凌晨，Vrideo聯(lián)合創(chuàng)始人Alex Rosenfeld在一篇宣布網(wǎng)站關(guān)閉的blog文章中公布了，至網(wǎng)站關(guān)閉為止的業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)：應(yīng)用被下載安裝70萬(wàn)次。

應(yīng)用支持絕大多數(shù)主流的VR頭顯。是Gear VR和Oculus Rift上評(píng)價(jià)最高的沉浸內(nèi)容，是PlayStation VR上最受歡迎的沉浸內(nèi)容。

吸引了大量VR視頻制作者和出版商。支持3D和4K視頻，還參加過(guò)國(guó)際VR電影節(jié)巡展，萬(wàn)花筒電影節(jié)贊助商……

看上去，Vrideo所做的一切都很正確。甚至比同行們更出色，但是為什么這頭看上去渾身沒(méi)毛病的“大象”會(huì)倒下呢?

因?yàn)檫@頭大象所有的生存都是“虛擬”的，它并不是真正生存著，它生存在給投資人的“投資簡(jiǎn)報(bào)”里，生存在一個(gè)目前根本不存在的“即將茂盛的VR非洲草原或者亞熱帶叢林”里。

事實(shí)上，Vrideo自己想象中的“大象”無(wú)論從贏利模式還是行業(yè)生態(tài)發(fā)展上看，都是一種“假設(shè)”并不是真實(shí)的現(xiàn)實(shí)。

真實(shí)的現(xiàn)實(shí)是什么呢?目前并不存在所謂“VR視頻內(nèi)容市場(chǎng)。

我們說(shuō)的是大眾市場(chǎng)，不是行業(yè)，在業(yè)內(nèi)我們看到很多拍攝制作VR內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)，我們看到很多支持這些內(nèi)容的生產(chǎn)工具(拍攝器材、后期工具)，也有很多類(lèi)似Vrideo這樣的內(nèi)容平臺(tái)，然而，受眾呢?他們?cè)谀睦?

對(duì)，我們可以拿Vrideo那70萬(wàn)次應(yīng)用下載說(shuō)事，70萬(wàn)不算少(尤其不是某寶和自己刷出來(lái)的話(huà))，按照KK的說(shuō)法，一千個(gè)粉絲都可以把一個(gè)真正的內(nèi)容制作者養(yǎng)的妥妥的。

問(wèn)題在于，無(wú)論是70萬(wàn)還是7千萬(wàn)，目前所有的VR視頻內(nèi)容絕大多數(shù)都是免費(fèi)的。

即使訂閱人數(shù)更多的Facebook 、Youtube，在VR視頻上也離贏利遠(yuǎn)著呢，先不用去想社交媒體巨頭和Youtube這樣全球最大的VR視頻網(wǎng)站了。

前幾天張朝陽(yáng)先生在烏鎮(zhèn)接受采訪還在表示，工作的“重點(diǎn)要把視頻從一個(gè)無(wú)底洞的狀態(tài)變成有底洞，走向自制和收費(fèi)。”

搜狐之外、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、樂(lè)視……有一個(gè)算一個(gè)，正經(jīng)的大視頻網(wǎng)站，不管是不是付費(fèi)內(nèi)容，自制還能收費(fèi)的有多少?單靠視頻內(nèi)容掙錢(qián)成為核心贏利模式的舉個(gè)手。

視頻網(wǎng)站不能靠視頻內(nèi)容掙錢(qián)，只能靠?jī)?nèi)容刷新打開(kāi)率和用戶(hù)數(shù)量。

VR視頻呢?還在跪求內(nèi)容制作者免費(fèi)發(fā)布在平臺(tái)上，而受眾連個(gè)紙板眼鏡還沒(méi)普及呢。

這些事情都是房間里的大象，不能假裝看不見(jiàn)。