調查表明不到一成的品牌愿意用VR打廣告

近期的一份VR調查報告給VR廣告行業(yè)潑了個冷水，僅不到一成的品牌商愿意用VR來打廣告。

Forrester Research周三發(fā)布的一份報告稱，42%的美國成年網(wǎng)友從未聽過VR頭顯，46%則表示VR在生活中沒什么用。

同時，營銷服務機構Yes Lifecycle Marketing一份獨立報告稱，目前只有8%的營銷人員在廣告中使用VR。35%的受訪者表示他們沒這個打算或對使用該技術持保留意見，57%則表示不適用。

Forrester Research分析師Samantha Merlivat表示：“VR專門用于營銷時，更多的是炒作而非實質性效果。“去年很多品牌都嘗試過VR，然而在許多情況下，它讓營銷人員和消費者不知所措�！�

品牌對VR這種華而不實的戰(zhàn)術是抵制的，他們強調更加務實地改進營銷。

品牌對VR這樣的閃光戰(zhàn)術的抵制強調了廣告主對于改善營銷的努力更加務實的觀點。

根據(jù)Yes Lifecyle Marketing報告，營銷人員仍然使用久經考驗的手段，比如社交網(wǎng)絡(68%)和視頻(56%)。

Merlivat說：“在過去一年里，很難找到一個品牌把VR營銷做得吸引人。就消費者體驗而言，用一個三分鐘的視頻講述你的品牌故事并不吸引人。品牌需要找個有意義的用途�！�

其他障礙包括，消費者最開始是用智能手機體驗VR，而不是像HTC的 Vive或Oculus Rift這樣的高端設備。

“手機VR有延時，非常像素化。消費者不想投資500美元買頭顯，這將阻礙高端VR設備的普及。

根據(jù)德意志銀行，2016年全球約有2250萬位移動VR用戶。到2020年，將有超過1.54億人至少每年使用一次移動VR，但只有3.2%的人將是每日活躍用戶。

但從長遠來看，這可能會改變。

雖然Forrester報告對VR的短期使用案例持保留態(tài)度，但它對其長期影響顯然更為樂觀。當VR達到一定規(guī)模時，處于技術前沿的品牌將準備更充分。

“有些品牌想做VR是因為大家都在做。但從長遠來看，它會被消費者廣泛采用，一旦它達到一定規(guī)模，消費者和品牌都會覺得更有趣�！�