Innovid:VR廣告更容易讓用戶買買買

視頻營銷公司Innovid近日以數(shù)據(jù)的形式分析未來VR廣告更能夠引起用戶想買的沖動(dòng)，下面是詳細(xì)的內(nèi)容。

對于還處于發(fā)展早期的普通 VR 媒體來說，盈利還不是一件輕易的事。

不過 VR 營銷平臺 Immersv 在對一段時(shí)間的數(shù)據(jù)分析后發(fā)現(xiàn)，相比于在手機(jī)、平板和 PC 平臺上的廣告，VR 廣告更容易讓用戶投入其中。

據(jù)視頻營銷公司 Innovid 公布的 2016 全球視頻準(zhǔn)則(Innovid 2016 Global Video Benchmarks)中的數(shù)據(jù)。

在Immersv平臺上觀看過VR廣告的用戶，高達(dá) 30% 會選擇進(jìn)入產(chǎn)品的網(wǎng)站鏈接對產(chǎn)品進(jìn)行更加詳細(xì)的了解。

這一數(shù)據(jù)在普通的手機(jī)上只有 1%，PC 端上更少，只有 0.4%。

另外，平均每1000個(gè)Immersv上的視頻瀏覽量就會讓用戶安裝12個(gè)新的應(yīng)用，在手機(jī)和 PC 上這一數(shù)字則分別是 0.5 和 0.2。

Immersv 的聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO Mihir Shah 在一次采訪中說道，這些數(shù)據(jù)原本只是內(nèi)部自己參考的。

不過這樣的結(jié)果讓他也非常震驚，“我從來沒有見過如此高的廣告轉(zhuǎn)化率，即使是像Tapjoy和RockYou這樣的移動(dòng)廣告平臺上也沒能做到如此。

Shah 說，“這是 VR 帶來的作用，它帶來的沉浸體驗(yàn)對用戶來說更具有說服力。到明年，VR廣告的影響更加明顯�！�

“在數(shù)字時(shí)代，VR 似乎是最高效的廣告分發(fā)渠道。在這么高的轉(zhuǎn)化率驅(qū)動(dòng)下，VR 將會成為眾多商家的首選廣告投放平臺�！�

據(jù)了解，7月份VR視頻廣告在Immersv上的轉(zhuǎn)化率已經(jīng)達(dá)到了5.3%。

平均每1000個(gè)VR廣告觀看量就能產(chǎn)生12名新的用戶，作為對比，這一數(shù)字在手機(jī)上只有0.5。

同樣是在7月份，Immersv 平臺上的視頻完整觀看率達(dá)到 80.6%，并且在所有的廣告投放渠道中是最為穩(wěn)定的一種。

而在手機(jī)和 PC 上的結(jié)果則是66.2%和77.9%。

雖然從這項(xiàng)數(shù)據(jù)來看，VR廣告高出不多，不過據(jù)Immersv所說手機(jī)和PC的結(jié)果很大一部分是因?yàn)樽詣?dòng)播放造成的，并非出自用戶的自愿觀看。

目前，Immersv正在嘗試追蹤用戶在VR中的廣告點(diǎn)擊率。

他們表示，如果想檢測用戶視線是否會在廣告商停留，或者是收集其他類似的數(shù)據(jù)，還需要更加強(qiáng)大的智能感應(yīng)設(shè)備才能實(shí)現(xiàn)。