本田VR體驗(yàn)失敗的原因

VR體驗(yàn)為什么會(huì)失敗呢？可能各位看了本田這個(gè)例子就了解了自己失敗的一些原因了。

low爆的“點(diǎn)贊”營(yíng)銷(xiāo)傷害面積一定大過(guò)27%了

雖然Honda負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)的副總表示，今年本田給了Orange County兒童醫(yī)院的孩子一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的冬季仙境一般的體驗(yàn)，把節(jié)日的本質(zhì)直接帶給醫(yī)院里的孩子。

“看到孩子們對(duì)這個(gè)體驗(yàn)的反應(yīng)，感覺(jué)就像用魔法把他們帶到了節(jié)日里�！�

然后來(lái)看看本田就這個(gè)VR體驗(yàn)是怎么營(yíng)銷(xiāo)的吧：它計(jì)劃把這些孩子看到這個(gè)體驗(yàn)后的視頻，發(fā)布到Facebook上。

這些視頻每收到一個(gè)“l(fā)ike”或者一個(gè)“❤”，本田就捐贈(zèng)一美元給這家兒童醫(yī)院和兒童腦腫瘤基金會(huì)。共計(jì)劃捐贈(zèng)10萬(wàn)美元。

熟悉上一波微信朋友圈“轉(zhuǎn)發(fā)捐贈(zèng)一元獻(xiàn)愛(ài)心”事件的人，是不是有一種瞬間想呵呵的感覺(jué)?

按照媒體提供的這些視頻鏈接點(diǎn)過(guò)去，發(fā)現(xiàn)Facebook頁(yè)面的確是已經(jīng)打不開(kāi)了。

看來(lái)“點(diǎn)贊/轉(zhuǎn)發(fā)就捐一元”這種營(yíng)銷(xiāo)老套路，果然在社交媒體上放置四海皆有效啊。

然而不得不說(shuō)，如果沒(méi)看到這個(gè)，我會(huì)給本田的360度廣告一個(gè)大大的贊(還是在虛擬空間里3D的表情包)。

看完這個(gè)“點(diǎn)贊捐一元”，就跟不小心試了一下某品牌漏光的眼鏡盒子一樣，瞬間“跳戲”了——你們都能做這么高級(jí)的VR內(nèi)容了，能不能不用這么low的營(yíng)銷(xiāo)呢。

VR內(nèi)容制作的門(mén)檻之所以高，就在于這種高階的內(nèi)容形態(tài)已經(jīng)不僅僅是一種“信息傳遞”了。

好的VR廣告不僅僅是引發(fā)用戶(hù)好奇心，更是一種臨場(chǎng)感的體驗(yàn)，引發(fā)的是個(gè)體獨(dú)立情感的互動(dòng)，不同于社交平臺(tái)大面積群體無(wú)意識(shí)行為帶動(dòng)下做出的決定。

如果說(shuō)VR體驗(yàn)的“孤獨(dú)感”能帶來(lái)的唯一好處，就是我們能獨(dú)立地判斷和評(píng)估自己的情感。

而這種情感判斷后的決定和影響，遠(yuǎn)超平面內(nèi)容的大面積刷屏效應(yīng)。

這就是為什么信息時(shí)代的Facebook終將被體驗(yàn)時(shí)代的Snapchat所取代的緣故。

好的是體驗(yàn)給予我們自由意識(shí)和獨(dú)立判斷。從而給我們提供一個(gè)不受干擾的、多維度多視角的立體“情境”去決定我們對(duì)于事件的關(guān)系或者關(guān)聯(lián)程度。

而自由意識(shí)和獨(dú)立性是新生代們?cè)谏缃换��?dòng)和體驗(yàn)上最鮮明的特點(diǎn)。這也是為什么Snapchat上都是年輕人的緣故。

可惜，從本田這個(gè)圣誕營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目來(lái)看，目前很多品牌在VR營(yíng)銷(xiāo)上的觀念，依然停留在2D時(shí)代。

不是說(shuō)我們就此不再做2D營(yíng)銷(xiāo)，相信在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，2D廣告還是主流。

只是想說(shuō)，如果我們既然掌握了制作優(yōu)質(zhì)VR體驗(yàn)的實(shí)力，是否就不要再用笨拙的低維思維干掉高維產(chǎn)品了。

高維產(chǎn)品應(yīng)該有怎樣的營(yíng)銷(xiāo)方式，這也是一個(gè)隨著產(chǎn)品越來(lái)越豐富而逐漸摸索出規(guī)律的事情。

現(xiàn)在，能理解調(diào)研機(jī)構(gòu)那“27%的情感投入”是怎么得到的嘛。