紐約VR峰會(huì)暢談VR廣告營(yíng)銷(xiāo)

VR廣告市場(chǎng)已經(jīng)有不少的企業(yè)想進(jìn)入了，那么這些企業(yè)可以來(lái)看看紐約VR峰會(huì)上的大佬們是怎么看待這個(gè)市場(chǎng)的。

新技術(shù)浪潮激發(fā)了人們向往的興趣，但投資回報(bào)仍待時(shí)日。

基于VR技術(shù)的整個(gè)生態(tài)近期又加入一名新的“玩家”P(pán)SVR，至此，在這個(gè)領(lǐng)域里被譽(yù)為三巨頭的三家公司分別都有各自面向消費(fèi)市場(chǎng)的VR頭顯。

如果說(shuō)2016年整個(gè)VR市場(chǎng)還在探索，那么2017年將迎來(lái)一次考驗(yàn)。

在許多市場(chǎng)分析人員的眼中，最容易問(wèn)出的一個(gè)問(wèn)題是，這項(xiàng)被認(rèn)為重新定義了傳播媒介的技術(shù)。

是否值得人們大費(fèi)周章地借助一個(gè)頭戴設(shè)備，花費(fèi)不菲的價(jià)格去體驗(yàn)?

初次涉獵VR的產(chǎn)業(yè)人通常帶有敏銳的嗅覺(jué)，這在那些做市場(chǎng)的高管眼中尤為如此，他們認(rèn)為VR所帶來(lái)的體驗(yàn)升級(jí)。

某種意義上可以成為一家公司或品牌在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)上制勝的法寶，并呼吁盡早做出相關(guān)的實(shí)驗(yàn)。

本周一，在紐約舉行的VR 20/20峰會(huì)上，幾位來(lái)自市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的專(zhuān)家不約而同地表達(dá)了上述的觀點(diǎn)。

但他們同時(shí)也指出，不要指望市場(chǎng)投入能夠快速獲得回報(bào)，也不要對(duì)一兩年內(nèi)獲得大量受眾太過(guò)于樂(lè)觀。

近期VR硬件領(lǐng)域新增了幾款產(chǎn)品。比如索尼將PSVR推向市場(chǎng)，意在試水PS主機(jī)4000萬(wàn)的玩家群體對(duì)VR的接納程度。

Facebook成為了前一陣Oculus Connect 3大會(huì)的主角，除了VR社交，Oculus Touch等熱點(diǎn)，也不要忽視Facebook計(jì)劃之內(nèi)的Santa Cruz獨(dú)立一體設(shè)備。

而谷歌的Daydream View也會(huì)在下個(gè)月正式推出，這款移動(dòng)VR解決方案價(jià)格只有79美元。

對(duì)廣告商而言，他們的選擇只有這些硬件平臺(tái)，并且通常營(yíng)銷(xiāo)方案是一次性執(zhí)行。

谷歌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的高管們也不止一次表示，他們也擔(dān)心在這個(gè)領(lǐng)域用戶受眾的規(guī)�？赡懿淮蟆�

然而對(duì)公司或品牌而言的好消息是：如果做的好，VR可以帶動(dòng)更多的轉(zhuǎn)化率，這對(duì)傳統(tǒng)TV營(yíng)銷(xiāo)而言有著極大的誘惑。

百事北美分公司文化關(guān)系和市場(chǎng)副總裁Adam Harter就認(rèn)為：“專(zhuān)為客戶打造的VR內(nèi)容廣告對(duì)品牌體驗(yàn)來(lái)說(shuō)是終極效果的展示。這將打動(dòng)他們。”

Harter提到了百事最近在VR內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上進(jìn)行的嘗試，在NBA全明星賽期間，百事與谷歌Tilt Brush進(jìn)行合作，發(fā)起一項(xiàng)創(chuàng)建3D全明星的活動(dòng)。

在社交網(wǎng)絡(luò)上著實(shí)火爆了一次，參與人數(shù)堪比全美橄欖球春晚“超級(jí)碗”。

但這畢竟只是少數(shù)案例，對(duì)于大多數(shù)VR廣告營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，傳播效果可能都不會(huì)太如意。

在豐田營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Doug Coleman看來(lái)，VR和超級(jí)碗只有一個(gè)共同點(diǎn)，就是貴。

“但我們?nèi)匀粫?huì)在VR領(lǐng)域進(jìn)行投入，為了學(xué)習(xí)。VR是一個(gè)我們無(wú)法忽視的媒介”Coleman表示。

目前為止，大多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)注的方向，相比在既有內(nèi)容中打廣告而言，是創(chuàng)建自己的VR體驗(yàn)。

但是采取贊助VR內(nèi)容制作的方式來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)是不容小覷的一個(gè)趨勢(shì)。

VR內(nèi)容商Specular Theory聯(lián)合創(chuàng)始人Ryan Pulliam在被問(wèn)到VR廣告價(jià)格的時(shí)候并沒(méi)有給出具體的數(shù)字，她僅僅做了一下類(lèi)比。

表示通常一個(gè)VR廣告會(huì)比傳統(tǒng)的視頻廣告要貴2-3倍左右，但她強(qiáng)調(diào)最終的價(jià)格會(huì)與該VR內(nèi)容的互動(dòng)性深度，以及是否針對(duì)高端VR設(shè)備開(kāi)發(fā)等因素有關(guān)。

Pulliam同時(shí)對(duì)希望進(jìn)行VR營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)人員提出了建議：不要只想著希望VR獲得怎樣的預(yù)期效果。

首要的問(wèn)題應(yīng)該是打破常規(guī)，基于VR能做到什么重新思考，這樣結(jié)合起來(lái)的VR營(yíng)銷(xiāo)方案才有可能獲得成功。