VR未來將成為廣告營銷的工具

VR能夠沖擊到很多的傳統(tǒng)行業(yè)，其中就包括了廣告行業(yè)，在未來VR或?qū)⒊蔀閺V告的營銷工具。

VR作為廣告營銷工具

2015年，全球最具權(quán)威、最有影響力的廣告節(jié)。

廣告人的奧斯卡戛納金獅國際創(chuàng)意節(jié)(the Cannes Lions International Festival of Creativity)頒發(fā)了移動類獎項。

最大贏家并不是某則廣告，而是Google Cardboard紙盒。

當時，廣告界對此的解讀是，下一代向我們兜售產(chǎn)品和服務的多媒體平臺已經(jīng)到來。

廣告業(yè)內(nèi)人士最清楚長期吸引人們的注意力有多難，他們希望利用VR，使商戶和消費者之間的聯(lián)系更加緊密。

2015年戛納國際創(chuàng)意節(jié)一共舉行210場主題論壇，“新領(lǐng)域”主題占比從2014年的8%躍升至20%。

組委會在一份聲明中表示，技術(shù)正成為驅(qū)動廣告業(yè)發(fā)展的根本力量。

新的廣告創(chuàng)意需要載體以融入生活情境，虛擬現(xiàn)實、人工智能、可穿戴設備等可以將生活場景和消費場景智能化。

最新技術(shù)日益成為廣告界競爭的原動力。

現(xiàn)在，各類廣告產(chǎn)品設計的出發(fā)點和主動權(quán)完全被收歸到用戶，用戶可以按照個人喜好和習慣來安排一切。

虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)都是以用戶為本位的思考邏輯進行運轉(zhuǎn)和調(diào)動的。

每個人又都是新的傳播節(jié)點，具有新的傳播能力，日趨“智能化”的目標受眾，使得消費行為倒逼了廣告產(chǎn)業(yè)改革。

為此，2016戛納金獅國際創(chuàng)意節(jié)新設了Digital Craft Lions(數(shù)字類獎項)。

將補充原來的 Cyber Lions(網(wǎng)絡獎項)和 Mobile Lions(移動獎項)。

但是新增獎項會將重心放在數(shù)字項目的執(zhí)行和整體的用戶體驗上，而不是創(chuàng)意本身。

一切優(yōu)秀的排版和用戶界面設計，或者使用增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實技術(shù)提升用戶體驗的設計都有可能獲得此類別獎項。

戛納金獅國際創(chuàng)意節(jié)并非虛擬現(xiàn)實在廣告營銷界的唯一秀場。

Digital Content Newfronts 是在紐約舉行的年度廣告預售大會。

讓各公司展示他們即將推出的節(jié)目內(nèi)容，以得到廣告商的預先投資。

原先在2008年首次舉辦這個會議時只是出于新奇，如今業(yè)界逐漸看重這一聚合數(shù)字影音和廣告主的大會。

而NewFronts也持續(xù)改變型態(tài)，使數(shù)字影音和電視之間的界線縮小。

2016年5月的 NewFronts 大會上，VR 內(nèi)容成為新寵，《紐約時報》、《生活》、《經(jīng)濟學人》、《國家地理》等都將推出全新VR內(nèi)容。

AOL公布面積達13412平方英尺的VR直播間，《名利場》和《時尚》雜志發(fā)行商Conde Nast推出VR動作冒險游戲……廣告商看起來很愿意為此買單。

一方面，包括《紐約時報》和Youtube在內(nèi)的出版商和內(nèi)容平臺都在加速內(nèi)容的“虛擬化”。

另一方面，以Framestore和Sixense為代表的VR解決方案提供商正在不斷優(yōu)化VR內(nèi)容制作周期與成本，并擴大其應用領(lǐng)域。

在這種合力的作用下，品牌、制作方和運營方構(gòu)成的虛擬現(xiàn)實營銷生態(tài)正在形成。

從內(nèi)容形態(tài)到體驗模式，虛擬現(xiàn)實有望推動數(shù)字營銷從移動營銷(Mobile Marketing)向虛擬營銷(Virtual Marketing)演進。