Snapchat營銷方案 如何正確的占據(jù)AR市場

Snapchat的營銷方案可以說是相當?shù)某霾实模�這個方案能夠讓你不賣多少眼鏡就能夠掙錢。

如果你喜歡吸血鬼，喜歡哥特式風格，喜歡貝賽金格(Kate Beckinsale)并且一點不在乎在現(xiàn)實中以這樣的造型招搖過市。那就去看電影啊�！逗谝箓髡f5:血戰(zhàn)》(Underworld: Blood Wars)。

雖然被IN2某些同事鄙視為腦殘小P孩兒的品味，但這就對了不是嘛。人性的多樣化決定了就是有一些人愿意為這樣的品味買單，如果這個人群的數(shù)字超過1.5個億的話，那就是一門買賣。

我們又要說Snapchat了。這回是一個有增強現(xiàn)實AR交互功能的3D 360視頻應用。而且還是綁定了即將在12月底上映的著名吸血鬼和狼人題材的系列電影，黑暗傳說5:血戰(zhàn)的營銷。

12月29日即將推出的這個體驗，玩法很簡單，在Snapchat社交平臺上推出制片公司Screen Gems的應用：一個“3D的黑夜傳說場景”。

通過智能手機鏡頭和陀螺儀，掃描自己身邊環(huán)境，形成一個360度3D的電影中的虛擬場景，然后使用Snapchat鏡頭最好玩的那個功能：面部識別，創(chuàng)建一個AR的效果，這樣用戶就可以化身影片女主貝塞金格。

然而這還不是全部，如果慢慢移動手機，還可以拍攝一段3D 360度的AR+VR視頻(環(huán)境是虛擬的，人物的造型是AR效果)。

如何用Snapchat濾鏡拍這個帶有AR效果的3D360度視頻，IN2之前有詳細介紹。

看上去很好玩。Snapchat的粉絲可以等到12月29日試試。

對于正在快速增長的Snapchat用戶(被稱為Snapchatters)來說(1.5億)，額外的福利是，從12月1日起就可以搶先“解鎖”。

提前一窺影片某些場景，并通過Snapcodes與twitter等社交應用綁定，進行電影的社交平臺宣傳了。

當然在這些社交平臺上Snapchatters用來刷屏的都是自己“扮演”又酷又拉風的女主Selene(Kate Beckinsale)。

堪稱是一個有用戶參與的“交互式預告片”。

這可比迪斯尼跟Oculus合作，在Facebook上PO出的《海洋奇緣》、《奇幻森林》這樣的360度視頻要高明多了。

高明的關鍵之處在于：Facebook上的VR體驗再怎么精彩，廣大粉絲也就是一個圍觀的吃瓜群眾，何況還不是人人都能買Oculus的頭顯。

完全沒有參與感。而對于黑夜5來說，基本是所有粉絲在cosplay電影場景里的造型，當然會刷屏啊。而且還能刷地款款有新意，

華納與谷歌合作的《神奇動物在哪里》的AR應用，倒是都讓用戶親自參與了制作這個體驗本身，但是沒有谷歌的Pixel手機和Daydream View頭顯還是沒法玩，門檻太高。

這兩大旨在促銷手機和頭顯的巨頭，與剛開啟了IPO的Snapchat，在比拼AR/VR應用的普及和營銷上，高下立分。

這就是為什么說Snapchat代表的，即將到來的體驗時代勢必會終結Facebook代表的信息時代的原因。

Snapchat的AR濾鏡來自今年收購的，利用手機鏡頭實現(xiàn)面部識別功能的技術公司Seene。

Seene的技術有許多不同的應用和案例，但是都基于同一個技術實現(xiàn)：掃描和創(chuàng)建完整的3D影像。

不同于谷歌的Tango項目或者微軟的Kinect，Seene技術并不需要特定的紅外傳感器或者多個攝像頭來完成掃描，也同樣不需要云端的后期處理把掃描素材創(chuàng)建成3D影像。

這一切只通過普通的智能手機即可實現(xiàn)：開啟自拍攝像頭，花幾秒鐘掃描一下自己，就可創(chuàng)建一個“3D自拍”。

Seene的技術還有一個優(yōu)勢：能實現(xiàn)真正的增強現(xiàn)實功能。大多數(shù)的AR應用都是使用手機的攝像頭識別2D圖像。

然后在手機屏幕上“生成”一個“3D對象”(比如刷爆全球的pokemon go)。而Seene可以實現(xiàn)真正的AR應用——在真實的世界里創(chuàng)建虛擬的事物。

據(jù)透露，Snapchat只用了區(qū)區(qū)$600,000的起步價(股權+現(xiàn)金)就搞定了Seene。腦子決定眼光，目光所致真的不一樣。

圣誕節(jié)地紐約估計又會大排長隊買snapchat眼鏡。

至于Snapchat售價$130的視頻直播眼鏡，那個腦洞大開的自動售貨機的營銷方式，也造成了美國所有時尚地標熬夜排長隊購買的畫面。

這個眼鏡其實就是另一個攝像頭，跟手機上的Snapchat應用對接后，完全可以實現(xiàn)上述所有功能。

這或許是，為什么別人的AR/VR眼鏡都不好賣，而被行業(yè)稱為“渣產(chǎn)品”的Snapchat眼鏡需要徹夜排長隊的原因：

VR/AR不是沒有市場，只是你做的眼鏡或者應用沒有市場。所以，并沒有所謂“英雄”的自嗨情結。

你退你的圈，我扮我的吸血鬼，大家也就算個自強不息。