VR影視市場(chǎng)需要解決的問(wèn)題

雖然在2016年VR影視市場(chǎng)也取得了不錯(cuò)的成績(jī)，不過(guò)還是有許多留下來(lái)的問(wèn)題需要我們?nèi)ソ鉀Q的。

IP、游戲、線下體驗(yàn) VR影視嘗試解決變現(xiàn)難題

現(xiàn)在，對(duì)于VR影視制作公司、IP方、VR視頻平臺(tái)等上下游公司來(lái)說(shuō)，比VR內(nèi)容缺失更要命的問(wèn)題是，VR內(nèi)容如何變現(xiàn)。

相對(duì)于VR游戲來(lái)說(shuō)，VR視頻內(nèi)容有著和傳統(tǒng)視頻內(nèi)容一樣的變現(xiàn)困境，后者比前者稍好因?yàn)槭鼙娀鶖?shù)廣大，貼片廣告等營(yíng)銷(xiāo)和變現(xiàn)手段都是齊備的。

VR從業(yè)者們也在變現(xiàn)方面做出了一些嘗試，但尚未找出太好的模式。

作為先行者，20世紀(jì)福斯在VR方面步子賣(mài)的比較大，旗下Fox Innovation Lab早在兩年前就拉Secret Location制作過(guò)美劇《斷頭谷》的VR體驗(yàn)，去年也聯(lián)手Felix&Paul工作室制作了《涉足荒野》的360°視頻。

今年福斯和VRC聯(lián)合創(chuàng)作了《火星救援》VR體驗(yàn)以9.99美元的價(jià)格上架Steam，并將登陸Oculus Home和索尼PSVR平臺(tái)。

從性質(zhì)上來(lái)說(shuō)，《火星救援》更像一個(gè)原版IP的敘事性游戲體驗(yàn)，不過(guò)，體驗(yàn)也好360視頻也罷，能夠在變現(xiàn)方式上進(jìn)行嘗試就已經(jīng)很好。

目前還不清楚這款體驗(yàn)的銷(xiāo)量如何，不過(guò)福斯已經(jīng)確定在未來(lái)將會(huì)把電影庫(kù)里很多經(jīng)典影片拿出來(lái)，制作成VR體驗(yàn)——IP戰(zhàn)略的VR延續(xù)。

除了線上販?zhǔn)�，也有腦瓜轉(zhuǎn)的比較快的公司，開(kāi)始計(jì)劃線下VR院線生意。

5月，巨幕公司IMAX宣布將在洛杉磯等地建立VR線下體驗(yàn)店，合作伙伴包括Starbreeze AB、Acer，同時(shí)公司還與谷歌共同打造專(zhuān)業(yè)級(jí)VR拍攝器材。

11月，IMAX宣布聯(lián)手CMC華人文化、光線傳媒、Acer等成立5000萬(wàn)美元的VR內(nèi)容基金，旨在未來(lái)3年打造25個(gè)精品VR內(nèi)容。

按計(jì)劃IMAX的第一個(gè)VR線下體驗(yàn)中心，與英國(guó)ODEON & UCI Cinemas Group合作的曼徹斯特店在圣誕季開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，但幾天前有消息稱(chēng)該體驗(yàn)中心已跳票到明年。

在國(guó)內(nèi)，據(jù)跑跑車(chē)了解，某些大型院線已經(jīng)開(kāi)始與VR公司達(dá)成合作，將在明年開(kāi)始嘗試在影院內(nèi)開(kāi)設(shè)“VR影廳”，試水VR院線。

從性質(zhì)上來(lái)說(shuō)，VR影院和國(guó)內(nèi)常見(jiàn)的VR線下體驗(yàn)店類(lèi)似，不過(guò)前者是在影院內(nèi)部。

VR院線和線下體驗(yàn)店面臨相同的難題，是否有足夠的內(nèi)容吸引觀眾消費(fèi)。

IMAX牽頭成立的VR基金，要在3年打造25個(gè)精品內(nèi)容，這個(gè)數(shù)量恐怕難以滿足消費(fèi)者的胃口。

同時(shí)，既然是在影院內(nèi)，內(nèi)容應(yīng)該大部分屬于影片相關(guān)體驗(yàn)，而以目前好萊塢大片的VR體驗(yàn)仍屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工具，離讓消費(fèi)者花錢(qián)體驗(yàn)的內(nèi)容還有一定差距。

這可能也是為什么Starbreeze方便透露IMAX體驗(yàn)中心不僅有影視VR內(nèi)容，也會(huì)有VR游戲。

VR院線是否能成功，可能要留待時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。不過(guò)，作為VR影視內(nèi)容變現(xiàn)方式的一種，VR院線的嘗試依然值得鼓勵(lì)。